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健力宝保持年轻的秘密

时间:2014-04-30 14:15来源:互联网 作 者:admin 点击:
随着信息化时代的发展,以80、90后为代表的年轻群体正迅速崛起,他们逐步成为社会的主流消费群体。随之而来的是,品牌商们开始重视这一消费人群,想方设法抓住这一群代言“时尚

  随着信息化时代的发展,以80、90后为代表的年轻群体正迅速崛起,他们逐步成为社会的主流消费群体。随之而来的是,品牌商们开始重视这一消费人群,想方设法抓住这一群代言“时尚和活力”的年轻人。“得年轻人者得天下”已然成为了各个品牌商的共识,对于企业而言,他们聚焦活力、时尚、青春等年轻群体的专属标签,去影响这一群对于市场竞争能产生影响力的人。

  细数年轻群体身上的特性,运动一直是不变的话题。三十年前的年轻人都沉浸在中国运动事业发展起步的氛围中,关注着中国运动的发展,为洛杉矶奥运会中国运动员“零的突破”而欢庆雀跃。在当代,年轻人热衷集体运动,篮球、足球、舞蹈等等多不胜数。科技的发达并没有阻碍运动事业的前进,任何时期的年轻人都一如既往的热衷于参与、关注运动。成立三十年以来,健力宝一直聚焦年轻人这个消费群体,专注于运动饮料事业,关注国家运动事业,在那个1984年的夏天,就开始陪伴一代中国运动员征战运动比赛,见证了无数个辉煌的时刻。

  

  健力宝明星队与巴西足球俱乐部友谊赛

  2008年9月16日,健力宝和亚组委成功签约,成为“广州2010年亚运会指定运动饮料”,乘着亚运的旋风,健力宝不甘于保持当年静待运动员佳音的身份,而是跟年轻人一起动起来,身体力行。在2009年举办了主要针对大学生群体的亚运会啦啦队全国选拔赛,为亚运会预热,燃起更多年轻人为祖国加油的欲望。健力宝啦啦队全国选拔赛打破了排他性的选拔赛传统,专注于体现包容、和谐、共赢的理念。在取得亚运啦啦队全国主办权之后,健力宝并没有独守资源,而是抱着民族包容和分享之情感,海纳百川之气度,把更多的亚运赞助商吸纳进来,共享资源和平台。更加重要的是,亚运会啦啦队选拔赛的举办,不仅向大学生等年轻群体传递了健力宝的年轻活力新主张,而且这种全国性的连续的活动轰炸也帮助了健力宝向这群消费人群实现品牌的惯性记忆。

  20年前,健力宝公司就在自己的企业属性里打上了“年轻”的标签,创建了风靡一代年轻人的健力宝青年足球队。健力宝公司此举为当时的年轻一代提供了实现青春与梦想共同飞跃的舞台,同时也在消费者心中种下“健力宝——年轻活力”的种子。2013年是健力宝青年队成立20周年的日子,而健力宝公司此次以“回归”为主旋律,邀请曾经的29名球员和主教练朱广沪再次组建健力宝队,重返巴西,用这样一种既怀旧又青春的方式向年轻消费者喊出“健力宝,延续年轻的活力”。

  

  健力宝足球队重返巴西

  2014年,运动界最引人注目的盛事是什么?没错,就是四年一遇的世界杯。健力宝获得了2014年世界杯赛事直播赛中第一段正三位置。健力宝方面称:“世界杯央视将直播全部64场比赛,这意味着64场比赛的赛中广告都将出现健力宝的身影。“观看世界杯的囊括所有年龄段的足球发烧友,健力宝这一举动能够让固有受众强化健力宝的印象,也能让对健力宝比较陌生的年青一代对健力宝有所认识,是品牌文化的一种传承。

  健力宝一直在保持活力,这也是三十年来它还能保持年轻的秘密。为运动加油,为年轻人的运动梦想喝彩,补充运动的能量,这些品牌的诉求相信能让健力宝能在而立之年夺取中国运动饮料业龙头位置。

(责任编辑:admin)
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